Liga Mistrzów UEFA powraca z falą umów sponsorskich z firmami z branży kryptowalut

Liga Mistrzów UEFA powraca, a w tym sezonie emocje nie ograniczają się wyłącznie do boiska. Sponsoring kryptowalutowy wraca z pełną mocą, a największe firmy z tej branży wykorzystują okazję, aby zaprezentować swoje marki globalnej publiczności. Ten trend ma szansę na nowo zdefiniować relacje między sportem a walutami cyfrowymi, obiecując bezprecedensowy poziom zaangażowania i ekspozycji.

Wzrost sponsoringu z branży kryptowalut

W tym sezonie wielu fanów piłki nożnej zauważy wzrost liczby reklam i sponsorów związanych z kryptowalutami. Jednym z najbardziej zauważalnych przykładów jest Crypto.com, którego obecność będzie trudna do przeoczenia. 

Singapurska giełda kryptowalut zabezpieczyła sobie kluczowe miejsca reklamowe, dzięki czemu jej logo będzie widoczne na cyfrowych tablicach i w strefach pomeczowych w trakcie trwania całego turnieju. Jest to część szerszej strategii, mającej na celu wykorzystanie ogromnej widowni Ligi Mistrzów, która obejmuje ponad 200 terytoriów i dociera do prawie połowy miliarda ludzi.

Steven Kalifowitz, dyrektor ds. marketingu w Crypto.com, podkreślił znaczenie tej współpracy. Wspomniał, że Liga Mistrzów oferuje unikalną platformę ze względu na swoje zasięgi i wpływy w Europie, Azji i Ameryce Południowej. Nie jest to pierwszy raz, gdy Crypto.com angażuje się w sponsoring sportowy; firma wspiera również Formułę 1, UFC i kilka dużych drużyn sportowych w Stanach Zjednoczonych.

Szeroki trend w piłce nożnej

Crypto.com nie jest jedyną firmą, która dostrzega potencjał sponsoringu piłkarskiego. Inne firmy kryptowalutowe również weszły na ten rynek, nawiązując współpracę zarówno z klubami z najwyższej półki, jak i z mniej znanymi drużynami z różnych lig. Na przykład Kraken, znana giełda kryptowalut z San Francisco, współpracuje z Tottenham Hotspur z Premier League oraz Atlético de Madrid z La Liga. Podobnie estońska giełda Zondacrypto sponsoruje kluby takie jak Atalanta, Parma i Juventus w Serie A.

Urok tych sponsoringów polega na ich zdolności do połączenia się z zaangażowaną i lojalną publicznością. Dan Plumley, główny wykładowca finansów sportowych na Sheffield Hallam University, wyjaśnia, że emocjonalne przywiązanie fanów do swoich klubów sprawia, że te partnerstwa są szczególnie skuteczne. To emocjonalne zaangażowanie jest czymś, czego tradycyjne formy reklamy często nie są w stanie osiągnąć. 

Inne sektory związane z kryptowalutami, takie jak kasyno kryptowalutowe, również badają podobne możliwości dotarcia do szerszej publiczności poprzez sport. Przykładem jest Stake.com, które zdobyło dużą widoczność dzięki sponsorowaniu klubu Everton z Premier League oraz zaangażowaniu w UFC, pokazując, jak kasyna kryptowalutowe zdobywają swoje miejsce w świecie sportu.

Innowacyjne zaangażowanie fanów

Sponsoring kryptowalutowy nie dotyczy tylko widoczności marki; ma również na celu poprawę doświadczeń fanów. Współpraca Krakena z Tottenham Hotspur wykracza poza zwykłą reklamę. Podczas pierwszego meczu domowego Kraken rozdał 1000 darmowych koszulek z ich logo, łącząc tym samym świat fizyczny i cyfrowy. Taka strategia ma na celu subtelne wprowadzenie technologii kryptowalut, czyniąc ją bardziej dostępną i mniej onieśmielającą dla przeciętnego fana.

Podobnie kluby takie jak Barcelona i Paris Saint-Germain wykorzystują technologię blockchain, oferując swoim fanom unikalne doświadczenia za pomocą NFT (niewymienialnych tokenów) i fanowskich tokenów. Te cyfrowe aktywa pozwalają fanom brać udział w decyzjach klubowych, takich jak głosowanie na projekty koszulek czy nazwy boisk treningowych, tworząc głębsze poczucie zaangażowania i lojalności.

Potencjalne wyzwania i perspektywy na przyszłość

Chociaż napływ sponsoringu kryptowalutowego jest obiecujący, nie jest on pozbawiony pewnych wyzwań. Rynek kryptowalutowy jest znany ze swojej zmienności, a otoczenie regulacyjne wciąż się rozwija. Przypadki takie jak upadek giełdy FTX i zmieniająca się wartość tokenów fanowskich wzbudziły obawy co do stabilności i wiarygodności tych inwestycji.

Jednak eksperci branżowi, tacy jak Jack O’Holleran, CEO firmy blockchain Skale Labs, uważają, że integracja cyfrowych kolekcji i NFT może być kluczem do przyciągnięcia szerszej publiczności. Te cyfrowe aktywa oferują nowe sposoby zaangażowania fanów w ich ulubione kluby, co potencjalnie może zrównoważyć spadki w tradycyjnej widowni.

W miarę jak kryptowaluty stają się bardziej zintegrowane z głównymi aktywnościami, od sportu po rozrywkę, używanie walut cyfrowych w różnych domenach – w tym w kasynach online – staje się coraz bardziej powszechne.

Artykuły